体育名将相继为家乡代言，各地文旅部门拓展“揽客玩法”？

发布时间：2025-06-21 06:28:46 来源：鎻 鐧 瀚 鍟 涓 鎾 作者：时尚

中新网北京1月24日电(记者 刘星晨)2024年伊始，揽客玩法文旅热持续升温。体育如今，名将门拓喊话视频已成为常规操作，相继乡代各地文旅部门相继开始瞄准下一个发力方向——名人效应。言各

近日，地文孙颖莎、旅部武大靖、揽客玩法陈雨菲、体育汪顺等体育名将在镜头前为各自家乡“站台”，名将门拓他们或是相继乡代介绍地方特色景点，或是言各通过Vlog形式带来一场沉浸体验……

文旅部门，主打“宠粉”

据不完全统计，地文目前多地文化和旅游厅官方短视频账号日均更新作品数量能达到20-30条。旅部在“我姓X”文旅喊麦系列火爆全网后，揽客玩法各地文旅部门再次八仙过海各显神通。

此前，多位网友向石家庄市文化广电和旅游局官方账号“石家庄文旅之声”留言，表示想看国乒名将孙颖莎代言家乡。公开资料显示，出生于河北省石家庄市的孙颖莎在此开启了乒乓球生涯。

几天后，石家庄文旅局便让网友如愿。从革命圣地西柏坡，到“天下第一桥”赵州桥，孙颖莎最终说出了那句经典宣传语：“这么近，那么美，周末到河北。我在河北等你。”

无独有偶，宁波市文化广电旅游局官方账号“宁波文旅”同样为网友圆梦，他们邀请游泳名将、东京奥运会冠军汪顺在视频中现身，“欢迎大家来宁波，品浙东文化，看东方大港，吃东海海鲜。”

此后，心满意足的网友们继续为家乡宣传出谋划策，许下新的愿望。多个文旅部门账号评论区中已形成该种良性循环生态。

“保定摊牌了，呼喊郭晶晶上分。”

“石家庄籍运动员还有巩立姣，女篮韩旭、张敬一，都想看。”

“快来宁波，这里奥运冠军多多，美食多多。”

“名人效应”的后劲

如何从“揽客”发展为“留客”，这是各地文旅部门需要解决的又一命题。据记者了解，体坛“名人效应”所带来的影响已逐渐显现。目前，多条相关视频在各平台被广泛传播。其中，“孙颖莎喊话视频”被置顶，互动量达到10万。

在文旅部门争相介绍各地资源时，一条融入体育元素的赛道就此出现。

多位孙颖莎球迷向中新网记者表示，看过宣传视频后，非常渴望能够到石家庄旅游：“我们已经有很多人带着朋友去打卡过了，体验感非常好。”

此前，冬奥会冠军、短道速滑名将武大靖发布Vlog邀请网友前往东北体验冰雪乐趣。他在视频中分享了滑冰梯、抽冰猴、冰上卡丁车等多项当地传统活动。视频发布后，网友们在评论区中询问拍摄地点并希望偶遇武大靖，不乏有人已经晒出同款打卡景点。

此外，部分文旅部门并非只停留在“隔空喊话”环节，也针对体育名将进行了系列落地宣传。社交媒体上，多位网友晒出了在石家庄地铁打卡孙颖莎巨幅海报的话题帖。

此外，记者注意到通过汪顺、陈雨菲等运动员的宣传，让相对冷门的旅游地被更多人知晓，例如：浙江桐庐、宁波奉化……

体育激发文旅消费潜力

此次文旅部门花式整活前，体育便已经在激发文旅消费方面有亮眼表现。

天津体育学院教授、国家级篮球裁判员赵晶去年曾前往“村BA”现场执裁，近日她向中新网记者表示，体育助力乡村振兴大有可为。

从“村BA”到“村超”，当体育与地方文旅结合后，消费有望升级。以“村超”为例，据媒体报道，赛事出圈后，贵州榕江县去年一个夏天累计接待游客519余万人次。

据介绍，在“村超”球场旁，一座贵州村超酒店已然拔地而起。从窗口望去，便能一览绿茵赛场。

多位专家曾表示，激发文旅消费潜力需要在扩大宣传的同时注重开发特色产品，提升游客的体验感和舒适度，进一步对接市场需求。

目前，新一轮“泼天的富贵”正惠及全国各地，文旅部门也在“费尽心思”挖掘潜在资源与全国网友双向奔赴。

据悉，今年春运大概有90亿人次出游、探亲、休闲等。春节到来前，更多“揽客玩法”会继续诞生吗？

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